竟价推广中只有短词有点击，长尾无点击怎么解决？

2021-06-23

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推广行业为办公室装修，厂房装修等，只有超短词有点击，价格高，在20+，长尾词，例如：佛山办公室装修，不出价到10几块都没有展现，就是有展现也没点击，账户里有近万的词，每天点击都是十几个短词，而且没线索。。。

从以下几个方面回答，先纠正误区，在考虑怎么解决现在的问题：

一、误区：什么是长尾词

二、没有展现？

三、有展示没有点击？

四、有点击没有线索？

 误区：佛山办公室装修是长尾词

佛山办公室装修根本就不是长尾词，这种是佛山区域的核心关键词，佛山这么大怎么会是个长尾词呢？，出到10几块钱没有展现很正常，并且事实如此。

长尾词是词很长的词，是搜索较少的词。

通过关键词我查询了一下“佛山办公室装修”这个词，月均搜索量是1755，移动周均搜索量是1585。

 没有展现

是佛山办公室装修没有展现，还是账户近万的词没有展现

1、没有排名：单个关键词没有展现是因为关键词出价*关键词质量度小于竞争者，如果都没有那么很明显就是关键词出价*关键词质量度都小于竞争者

2、否词：是不是把主要词根否掉了，比如：佛山、办公、装修等

3、时段、地域、设备投放的系数是不是被改的比较低或者是0

4、关键词审核和创意审核没有通过

5、账户真实性验证没有通过或者到期了

账户内有近万的词，每天点击都是十几个短词，这是非常不正常的状况，你的账户一定在某些环节出现了问题，一定要按照以上的原因仔细的把账户梳理一遍，先把2345检查完，如果没有问题那么就是1的原因，先提价，不想提价可以放宽匹配模式。

有展示没有点击

1、排名低：同上（没有展现第一点）

2、创意没有吸引力，甚至有歧义。

创意是非常重要的一项营销物料。

检查你的文字创意是否不够吸引用户点击，创意表达没有突出业务，导致客户产生歧义，这样即使有展现也不会产生很多的点击的。建议好好针对不同的业务、产品、词性等撰写具有吸引力的创意，提升点击率；

检查你的创意配图，有没有做闪投以及闪投溢价，对比一下同行的图片，是否咱们的图片有展现出我们的产品以及优势，如果创意配图不合适建议重新规划做一整套配图来提升点击率，毕竟现在看脸的社会；

单元内的创意跟关键词一定要能够匹配的上，才能够更好的展现；另外创意的数量（不能太少）和点击率也会间接性的影响到关键词的展现。

有点击没有线索

1、你的页面能打开吗？

2、产品性价比对比同行如何？

3、落地页的内容于关键词、创意一致吗？有承上启下的作用吗？有吸引力吗？

4、落地页的设计符合一个装修公司的身份吗？

5、落地页的对话引导OK吗？

6、流量质量过关吗？详细的研判以下你每一个搜索词

7、恶意点击：佛山这么大的地方，一天10多个点击，同行都不止十几家，那么这10多次点击有几个真实访客的点击呢，甚至可能都不是。